快手推出首个汽车行业垂直模型,上半年业绩同比扭亏为盈

读创   2023-08-28 16:03:29


【资料图】

据上海证券报28日报道,日前,快手-W(01024)首次发布汽车行业的品效运解决方案,同时,在效果业务上,推出首个汽车行业垂直模型。

据报道,快手汽车把新线市场作为自己突出的优势。数据显示,其新线用户搜索汽车内容年同比增长60%,远高于高线用户的42%。同时,其汽车模型精准别购车意向用户达1.7亿。

此外,快手拿出了一套覆盖全域数据到阵地经营的全链路解决方案。报道称,过去,汽车行业通常只能通过超级门户或垂直媒体进行曝光,然后通过互动引导留资,再通过外呼进行回访,整个过程用户通常需要跨越多个平台。但通过阵地经营,用户在同一平台就可以完成从reach到reliance的5R全链路体验,转化效率将会大大提升。

据快手汽车流量负责人陈沛介绍,汽车行业垂直模型从内容互动、功能互动、域外行为分析、用户画像四个方面推进。根据模型,目前识别出的具有真实购车意向的用户量级已达到1.7亿。

日前,快手发布截至2023年6月30日止三个月及六个月未经审核的业绩公告称,上半年实现营收529.61亿元,同比增长23.9%;毛利润收入256.46亿元,同比增长38.2%。

报告表示,2023年第二季度,快手应用的平均日活跃用户及月活跃用户达3.76亿及6.733亿,分别同比增长8.3%及14.8%,用户社区规模达历史新高。2023年第二季度,快手应用的每位日活跃用户日均使用时长为117.2分钟。得益于日活跃用户的快速增长,快手应用的用户总时长继续实现同比增长。

此外,快手二季度直播收入同比增长16.4%至约人民币100亿元,月度付费用户平均收入贡献实现两位数的同比增长。公司表示,这得益于其在探索用户喜好及需求、丰富直播产品及优化直播生态系统方面的不懈努力。

二级市场上,截至发稿,快手-W涨2.53%,报66.9港元/股。

来源:读创财经综合